Elektronik Mağazaları Franchise Veriyor

Elektronik eşya pazarında güç, küçük mağazalardan büyük zincirlere geçti. Filler savaştı, çimenler ezildi. Şimdi yeniden küçükler açılıyor, franchise ediliyor.. Elektronik piyasasında taşlar yerine oturuyor. Pazarın bugününü doğru yorumlamak için gelişimini izlemekte yarar var.

Avrupa´da ve Amerika´da dev mağaza zincirleri pazara hakimken, ülkemizde 90´lara kadar “markalı” bir teknoloji mağazası zinciri yoktu. İstanbul´da Gayrettepe, Doğubank, Selanik Pasajı, Yazıcıoğlu pasajı, Ankara´da Ulus, Bursa´da Garaj gibi teknoloji mağazalarının toplandığı merkezler vardı.

Bu boşluğu ilk dolduran marka Escort oldu, bilgisayarı markalaştırdı, mağazaştırdı, franchise verdi. Mağazaları iyi iş yaptı, ama merkez sorun yaşayınca zincir dağıldı. Kapanan Escort mağazalarının birleşerek kurduğu Teknoloji Market markası da arkasında bir güç olmadığı için sürmedi. “D&R” bile başta elektroniğe de yer verdi ama, bunun kendi işiyle bağdaşmadığını hızla gördü, bıraktı. Hızlı Sistem, Teknolojix, Gold caddelerde, Bimeks alışveriş merkezlerinde küçük mağaza ekolünü sürdürdü. Aynı dönemde Genpa, KVK gibi cep telefonu zincirleri de notebook satışına girdi ve iyi satış yaptılar. Teknosa işe girdiğinde mağazanın yarısı Amerikan beyaz eşya, yarısı elektronik eşya, arkası Radio Shack elektronik parça doluydu.

Aslında sorun markada değil, büyüklükteydi. 50-100 m2 mağazalarda tüketicinin görmek istediğini sunmak mümkün değildi, o da bulduğuna razı oluyordu. İstanbul Elmadağ´daki küçük mağazasından sonra 2002 yılında Topkapı´daki ilk büyük mağazasını açan Vatan Computer, geleceğin formatını taşıyordu. Alışveriş merkezlerinin yayılmasıyla birlikte büyük elektromarketler dönemi başladı. Yerli markalardan Teknosa, Bimeks, Teknolojix, Gold, Vatan bu akıma ayak uydurdular. İstanbul Bilişim sanal ortamdaki satışlarını büyük showroom ortamına taşıdı. Yabancı markalar Darty, Elecroworld, Media Markt, Saturn, Best Buy geldiler. EP Center da geldi ama, 5 mağazasını Teknosa´ya devredip çekildi.

Bugün Türkiye´de milli gelir 10 bin dolara geldi, 10 milyar doları bulduğu söylenen bir elektronik eşya pazarı oluştu. Binlerce m2 büyüklükteki mağazalar hep müşteri dolu. Alışveriş merkezlerinin çoğunda büyük elektronik mağazası var. Ürünler belli dünya markaları, müşteri fiyata hassas, kim ucuzsa oradan alıyor. Birkaç yüz milyonluk dev cirolar bile, yabancı zincirlerin milyarlık dünya ciroları karşısında küçük kalıyor, satın alma koşulları da ona göre değişiyor. Küçüklerin yaşama şansı kalmadı.

Büyük mağazalar kendi şubelerini açarak büyük pazarları paylaştı. Şimdi sıra küçük pazarlara geldi. Bu rekabet ortamında küçük mağazalar ancak büyüklerle aynı şartlarla satın alırsa ve verimli çalışırsa yaşayabilir. Yerli markalardan Teknosa şube açarak, Gold, Teknolojix franchise vererek küçük pazarlara girdiler. Geçen ay Bimeks de franchise vereceğini ilan etti. Yabancı markalardan Electroworld küçük mağazalarını franchise verecek ilk marka. Franchise almak isteyen girişimciler için belki de son fırsatlar bunlar. Büyük pazarlar kapışılıp, küçük pazarlardaki kırıntılar toplandıktan sonra rekabet daha da sertleşecek.

Bu sektörde franchsie alacakların bugünkü değil, gelecekteki dengelere bakmasında yarar var.

Kaynak: Franchise & More

Paylaş!

"Elektronik Mağazaları Franchise Veriyor" hakkında 4 yorum:

  1. hikmet yeşilmen -

    ben sizin bayiliğinizi almak istiyorum ama başvuru ve şartlarınızı öğrenmek istiyorum bana ulaşacak telefon numaram 05453377101 ulaşabilirsiniz

    View Comment

Düşüncelerinizi paylaşır mısınız?

css.php